Suivi des campagnes Google Ads sans cookies

Google Ads marque chaque clic avec un paramètre gclid, que seuls les outils de Google lisent. Un outil d'analyse sans cookies a besoin de balises de campagne qu'il comprend : les balises UTM. Vous pouvez les ajouter une seule fois, pour l'ensemble du compte, et laisser Google remplir les valeurs.

Ajouter un suffixe d'URL finale

Dans Google Ads, ouvrez les paramètres du compte (ou les paramètres d'une campagne) et définissez le Suffixe d'URL finale :

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Les valeurs entre accolades sont des paramètres ValueTrack : Google les remplace par l'identifiant de campagne, le mot-clé qui a déclenché l'annonce et l'identifiant d'annonce à chaque clic. Vos annonces conservent leurs pages de destination ; le suffixe est ajouté à l'adresse.

Si vous préférez les noms de campagne aux identifiants, écrivez le nom directement dans le suffixe de chaque campagne, par exemple utm_campaign=spring-sale.

Ce que vous voyez

• Le canal Recherche payante pour tous les clics publicitaires, distinct de la recherche organique.
• La Campagne UTM, le Terme UTM (le mot-clé) et le Contenu UTM (l'annonce) dans le panneau Sources.
• Avec des événements d'achat envoyés avec leur montant, le chiffre d'affaires pour chaque campagne et mot-clé.

Ce que vous n'obtenez pas

L'importation de conversions Google Ads et les audiences de remarketing reposent sur les balises et les cookies propres à Google. Un outil sans cookies rend compte des campagnes ; il n'alimente pas les enchères de Google. Si vous dépendez des enchères automatisées, conservez la balise de conversion de Google (avec consentement) pour cela, et utilisez vos analyses pour le reporting.

La même approche ailleurs

Microsoft Ads, Meta et LinkedIn disposent de leurs propres paramètres d'URL ou de paramètres de suffixe. Le principe est le même : utm_source pour la plateforme, utm_medium=cpc ou paid_social, et la campagne dans utm_campaign. Consultez le guide des balises UTM.