Balises UTM : un guide pratique

Les balises UTM sont des paramètres que vous ajoutez à un lien afin que votre outil d'analyse sache quelle campagne a amené un visiteur. Trois suffisent pour la plupart des sites.

https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-10-autumn

Paramètre	Répond à	Exemples
utm_source	Qui a envoyé le visiteur	newsletter, linkedin, google, partner-site
utm_medium	Quel type de canal	email, social, cpc, referral
utm_campaign	Pour quelle campagne	2026-10-autumn, black-friday, launch-v2

Une convention de nommage pour rester organisé

• Uniquement en minuscules. Statsdot enregistre les balises en minuscules, mais d'autres outils ne le font pas, et les variations de casse fragmentent vos données.
• Traits d'union, pas d'espaces. black-friday, pas Black Friday.
• Dates dans les noms de campagne. 2026-10-autumn se trie facilement et ne se répète jamais.
• Une liste fixe de supports. Convenez de cinq ou six supports (email, social, cpc, referral, affiliate) et tenez-vous-y.
• Un seul tableur. Tenez une liste de chaque lien balisé que vous avez publié.

Erreurs à éviter

• Baliser les liens internes. Les balises UTM sur les liens à l'intérieur de votre propre site écrasent la source réelle de la visite.
• Oublier le support. Une source sans support est difficile à regrouper par la suite.
• Des balises différentes pour la même chose. fb, facebook et meta deviennent trois sources distinctes.

Où les consulter

Dans Statsdot, le panneau Sources comporte des onglets pour la source, le support et la campagne UTM. Cliquez sur n'importe quelle valeur pour filtrer l'ensemble du tableau de bord et voir quelles pages ces visiteurs ont consultées et quels objectifs ils ont atteints. Seule la première page d'une visite porte les balises, un visiteur est donc compté une fois par campagne. Plus d'informations dans Campagnes et balises UTM.