UTM-Tags: Ein praktischer Leitfaden

UTM-Tags sind Parameter, die Sie an einen Link anhängen, damit Ihr Analysetool erkennt, welche Kampagne einen Besucher vermittelt hat. Für die meisten Websites sind drei Parameter ausreichend.

https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-10-autumn

Parameter	Antwort auf	Beispiele
utm_source	Wer hat den Besucher gesendet	newsletter, linkedin, google, partner-site
utm_medium	Über welche Art von Kanal	email, social, cpc, referral
utm_campaign	Für welche Kampagne	2026-10-autumn, black-friday, launch-v2

Ein Benennungsschema für Ordnung

• Nur Kleinbuchstaben. Statsdot speichert Tags in Kleinbuchstaben, andere Tools jedoch nicht. Unterschiedliche Schreibweisen führen dazu, dass Ihre Daten aufgeteilt werden.
• Bindestriche, keine Leerzeichen. black-friday, nicht Black Friday.
• Datum in Kampagnennamen. 2026-10-autumn lässt sich gut sortieren und ist eindeutig.
• Eine feste Liste von Medien. Legen Sie sich auf fünf oder sechs Medien fest (email, social, cpc, referral, affiliate) und verwenden Sie nur diese.
• Eine zentrale Tabelle. Führen Sie eine Liste aller getaggten Links, die Sie veröffentlicht haben.

Fehler, die Sie vermeiden sollten

• Interne Links taggen. UTM-Tags auf Links innerhalb Ihrer eigenen Website überschreiben die tatsächliche Herkunft des Besuchs.
• Das Medium vergessen. Eine Quelle ohne Medium lässt sich später nur schwer gruppieren.
• Unterschiedliche Tags für dieselbe Sache. fb, facebook und meta werden als drei verschiedene Quellen gezählt.

Wo Sie die Daten finden

In Statsdot enthält das Quellen-Panel Reiter für UTM-Quelle, -Medium und -Kampagne. Klicken Sie auf einen Wert, um das gesamte Dashboard zu filtern und zu sehen, welche Seiten diese Besucher aufgerufen und welche Ziele sie erreicht haben. Nur die erste Seite eines Besuchs trägt die Tags, daher wird ein Besucher pro Kampagne einmal gezählt. Weitere Informationen finden Sie unter Kampagnen und UTM-Tags.