Etiquetas UTM: una guía práctica

Las etiquetas UTM son parámetros que añades a un enlace para que tu herramienta de analítica sepa qué campaña ha traído a un visitante. Tres son suficientes para la mayoría de los sitios.

https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-10-autumn

Parámetro	Responde a	Ejemplos
utm_source	Quién envió al visitante	newsletter, linkedin, google, partner-site
utm_medium	A través de qué tipo de canal	email, social, cpc, referral
utm_campaign	Para qué campaña	2026-10-autumn, black-friday, launch-v2

Un esquema de nomenclatura ordenado

• Solo minúsculas. Statsdot almacena las etiquetas en minúsculas, pero otras herramientas no lo hacen, y mezclar mayúsculas y minúsculas fragmenta tus datos.
• Guiones, sin espacios. black-friday, no Black Friday.
• Fechas en los nombres de campaña. 2026-10-autumn se ordena correctamente y nunca se repite.
• Una lista fija de medios. Acuerda cinco o seis (email, social, cpc, referral, affiliate) y cíñete a ellos.
• Una hoja de cálculo. Mantén una lista de cada enlace etiquetado que hayas publicado.

Errores que debes evitar

• Etiquetar enlaces internos. Las etiquetas UTM en enlaces dentro de tu propio sitio sobrescriben la fuente real de la visita.
• Olvidar el medio. Una fuente sin medio es difícil de agrupar posteriormente.
• Etiquetas diferentes para lo mismo. fb, facebook y meta se convierten en tres fuentes distintas.

Dónde verlas

En Statsdot, el panel de Fuentes tiene pestañas para la fuente, el medio y la campaña UTM. Haz clic en cualquier valor para filtrar todo el panel y ver qué páginas leyeron esos visitantes y qué objetivos alcanzaron. Solo la primera página de una visita lleva las etiquetas, por lo que un visitante se cuenta una vez por campaña. Más información en Campañas y etiquetas UTM.