Etiquetas UTM: um guia prático

As etiquetas UTM são parâmetros que adiciona a um link para que a sua ferramenta de análise saiba que campanha trouxe um visitante. Três são suficientes para a maioria dos sites.

https://example.com/offer?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-10-autumn

Parâmetro	Responde a	Exemplos
utm_source	Quem enviou o visitante	newsletter, linkedin, google, partner-site
utm_medium	Através de que tipo de canal	email, social, cpc, referral
utm_campaign	Para que campanha	2026-10-autumn, black-friday, launch-v2

Um esquema de nomenclatura organizado

• Apenas minúsculas. O Statsdot armazena etiquetas em minúsculas, mas outras ferramentas não o fazem, e a mistura de maiúsculas e minúsculas fragmenta os seus números.
• Hífens, sem espaços. black-friday, não Black Friday.
• Datas nos nomes das campanhas. 2026-10-autumn ordena-se corretamente e nunca se repete.
• Uma lista fixa de meios. Defina cinco ou seis (email, social, cpc, referral, affiliate) e mantenha-os.
• Uma folha de cálculo. Mantenha uma lista de todos os links etiquetados que publicou.

Erros a evitar

• Etiquetar links internos. As etiquetas UTM em links dentro do seu próprio site substituem a origem real da visita.
• Esquecer o meio. Uma origem sem um meio é difícil de agrupar posteriormente.
• Etiquetas diferentes para a mesma coisa. fb, facebook e meta tornam-se três origens distintas.

Onde as consultar

No Statsdot, o painel Origens tem separadores para a origem, meio e campanha UTM. Clique em qualquer valor para filtrar todo o painel e ver que páginas esses visitantes leram e que objetivos alcançaram. Apenas a primeira página de uma visita transporta as etiquetas, pelo que um visitante é contabilizado uma vez por campanha. Mais informações em Campanhas e etiquetas UTM.