Google Ads-Kampagnen ohne Cookies tracken

Google Ads markiert jeden Klick mit einem gclid-Parameter, den nur Googles eigene Tools lesen können. Ein cookieloses Analysetool benötigt Kampagnen-Tags, die es versteht: UTM-Tags. Sie können diese einmalig für das gesamte Konto hinzufügen und Google die Werte ausfüllen lassen.

Ein End-URL-Suffix hinzufügen

Öffnen Sie in Google Ads die Kontoeinstellungen (oder die Einstellungen einer Kampagne) und legen Sie das End-URL-Suffix fest:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Die Werte in geschweiften Klammern sind ValueTrack-Parameter: Google ersetzt sie bei jedem Klick durch die Kampagnen-ID, das Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat, und die Anzeigen-ID. Ihre Anzeigen behalten ihre Zielseiten; das Suffix wird an die Adresse angehängt.

Wenn Sie Kampagnennamen statt IDs bevorzugen, schreiben Sie den Namen direkt in das Suffix der jeweiligen Kampagne, zum Beispiel utm_campaign=spring-sale.

Was Sie sehen

• Den Kanal Paid search für alle Anzeigenklicks, getrennt von der organischen Suche.
• UTM campaign, UTM term (das Keyword) und UTM content (die Anzeige) im Quellen-Panel.
• Mit Kaufeingaben, die mit ihrem Betrag übermittelt werden, den Umsatz für jede Kampagne und jedes Keyword.

Was Sie nicht erhalten

Google Ads-Conversion-Import und Remarketing-Zielgruppen basieren auf Googles eigenen Tags und Cookies. Ein cookieloses Tool berichtet über Kampagnen; es füttert nicht Googles Gebotsabgabe. Wenn Sie auf automatisiertes Bieten angewiesen sind, behalten Sie dafür Googles Conversion-Tag (mit Einwilligung – in Deutschland Einzelfallprüfung) bei und nutzen Sie Ihre Analytics für das Reporting.

Dieselbe Idee anderswo

Microsoft Ads, Meta und LinkedIn verfügen über eigene URL-Parameter oder Suffix-Einstellungen. Das Prinzip ist dasselbe: utm_source für die Plattform, utm_medium=cpc oder paid_social und die Kampagne in utm_campaign. Lesen Sie den Leitfaden zu UTM-Tags.