Acompanhar campanhas do Google Ads sem cookies

O Google Ads etiqueta cada clique com um parâmetro gclid, que apenas as ferramentas do próprio Google leem. Uma ferramenta de análises sem cookies precisa de etiquetas de campanha que compreenda: etiquetas UTM. Pode adicioná-las uma vez, para toda a conta, e deixar que o Google preencha os valores.

Adicionar um sufixo de URL final

No Google Ads, abra as definições da conta (ou as definições de uma campanha) e defina o Sufixo do URL final:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Os valores entre chavetas são parâmetros ValueTrack: o Google substitui-os pelo ID da campanha, pela palavra-chave que acionou o anúncio e pelo ID do anúncio em cada clique. Os seus anúncios mantêm as respetivas páginas de destino; o sufixo é adicionado ao endereço.

Se preferir nomes de campanhas em vez de IDs, escreva o nome diretamente no sufixo de cada campanha, por exemplo utm_campaign=spring-sale.

O que vê

• O canal Pesquisa paga para todos os cliques em anúncios, separado da pesquisa orgânica.
• Campanha UTM, Termo UTM (a palavra-chave) e Conteúdo UTM (o anúncio) no painel Origens.
• Com eventos de compra enviados com o respetivo montante, a receita para cada campanha e palavra-chave.

O que não obtém

A importação de conversões do Google Ads e os públicos-alvo de remarketing dependem das etiquetas e cookies próprios do Google. Uma ferramenta sem cookies reporta sobre campanhas; não alimenta a licitação do Google. Se depende de lances automatizados, mantenha a etiqueta de conversão do Google (com consentimento) para esse efeito e utilize as suas análises para a elaboração de relatórios.

A mesma ideia noutros locais

O Microsoft Ads, a Meta e o LinkedIn têm os respetivos parâmetros de URL ou definições de sufixo. O padrão é o mesmo: utm_source para a plataforma, utm_medium=cpc ou paid_social, e a campanha em utm_campaign. Consulte o guia de etiquetas UTM.