Medición de campañas de Google Ads sin cookies

Google Ads etiqueta cada clic con un parámetro gclid, que solo leen las herramientas propias de Google. Una herramienta de analítica sin cookies necesita etiquetas de campaña que entienda: etiquetas UTM. Puedes añadirlas una vez, para toda la cuenta, y dejar que Google rellene los valores.

Añadir un sufijo de URL final

En Google Ads, abre la configuración de la cuenta (o la configuración de una campaña) y define el Sufijo de URL final:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Los valores entre llaves son parámetros ValueTrack: Google los sustituye por el id de campaña, la palabra clave que activó el anuncio y el id de anuncio en cada clic. Tus anuncios conservan sus páginas de destino; el sufijo se añade a la dirección.

Si prefieres los nombres de campaña en lugar de los ids, escribe el nombre directamente en el sufijo propio de cada campaña, por ejemplo utm_campaign=spring-sale.

Lo que ves

• El canal Búsqueda de pago para todos los clics en anuncios, separado de la búsqueda orgánica.
• Campaña UTM, Término UTM (la palabra clave) y Contenido UTM (el anuncio) en el panel de Fuentes.
• Con los eventos de compra enviados junto con su importe, los ingresos de cada campaña y palabra clave.

Lo que no obtienes

La importación de conversiones de Google Ads y las audiencias de remarketing dependen de las cookies y etiquetas propias de Google. Una herramienta sin cookies informa sobre las campañas; no alimenta las pujas de Google. Si dependes de las pujas automáticas, mantén la etiqueta de conversión de Google (con consentimiento) para ello y utiliza tu analítica para los informes.

La misma idea en otros sitios

Microsoft Ads, Meta y LinkedIn tienen sus propios parámetros de URL o ajustes de sufijo. El patrón es el mismo: utm_source para la plataforma, utm_medium=cpc o paid_social, y la campaña en utm_campaign. Consulta la guía de etiquetas UTM.