GA4 Consent Mode e dados modelados

Na UE, o Google Analytics precisa de consentimento antes de definir cookies. O Consent Mode é a resposta da Google aos visitantes que dizem não: em vez de os perder por completo, o GA4 ajusta o que recolhe e, em alguns casos, estima o que não viu.

Como funciona o Consent Mode

O site indica às tags da Google se o visitante aceitou os cookies de analítica e publicidade.

• Modo básico: se o visitante recusar, as tags não são carregadas. Nada é enviado sobre essa visita.
• Modo avançado: as tags carregam na mesma e, sem consentimento, enviam pings sem cookies: uma página foi vista, ocorreu um evento, sem os identificadores que um cookie forneceria.

O que significa "modelado"

A partir desses pings e dos visitantes que aceitaram, o GA4 pode utilizar aprendizagem automática para estimar o comportamento dos visitantes que recusaram e preencher os relatórios com essa estimativa. A Google chama a isto modelação comportamental para utilizadores e modelação de conversões para conversões. Só funciona quando uma propriedade tem dados suficientes e o resultado é uma estimativa, não uma contagem.

Porque é relevante

• Os números passam a ser parcialmente estimados. Uma contagem de conversões pode incluir conversões que ninguém mediu, apenas previu.
• As comparações tornam-se mais difíceis. Uma alteração na taxa de consentimento ou no modelo da Google altera os números mesmo quando o tráfego não muda.
• O modo avançado continua a enviar dados sem consentimento. Se esses pings sem cookies são aceitáveis sem consentimento é uma questão para o seu advogado, e não para uma definição de tags; os reguladores em vários países da UE analisam o que é enviado, e não apenas os cookies.

Ler o GA4 com o Consent Mode

• Verifique se a sua propriedade utiliza dados modelados (o GA4 apresenta um aviso nas definições de identidade de relatórios).
• Compare tendências, e não números absolutos, entre períodos com taxas de consentimento diferentes.
• Para decisões baseadas em números pequenos, prefira dados medidos.

A alternativa sem cookies

Uma ferramenta que não define cookies e não armazena dados pessoais pode medir cada visita sem um pedido de consentimento, pelo que não há nada a modelar. Os números são contagens, não estimativas. Essa é a abordagem adotada pelo Statsdot: consulte Analytics sem cookies. Se o seu site ainda precisa de um banner depende de tudo o resto que carrega.