GA4 Consent Mode e dati modellati

Nell'UE, Google Analytics richiede il consenso prima di impostare i cookie. La Consent Mode è la risposta di Google ai visitatori che dicono di no: invece di perderli del tutto, GA4 adegua ciò che raccoglie e, in alcuni casi, stima ciò che non ha visto.

Come funziona la Consent Mode

Il sito comunica ai tag di Google se il visitatore ha accettato i cookie di analisi e pubblicitari.

• Modalità di base: se il visitatore rifiuta, i tag non vengono caricati affatto. Non viene inviato nulla su quella visita.
• Modalità avanzata: i tag vengono comunque caricati e, senza consenso, inviano ping senza cookie: una pagina è stata visualizzata, si è verificato un evento, senza gli identificatori che un cookie fornirebbe.

Cosa significa "modellato"

Da quei ping e dai visitatori che hanno invece accettato, GA4 può utilizzare l'apprendimento automatico per stimare il comportamento dei visitatori che hanno rifiutato e completare i report con tale stima. Google chiama questo processo modellazione comportamentale per gli utenti e modellazione delle conversioni per le conversioni. Viene eseguito solo quando una proprietà ha dati sufficienti e il risultato è una stima, non un conteggio.

Perché è importante

• I numeri diventano parzialmente stimati. Un conteggio delle conversioni può includere conversioni che nessuno ha misurato, ma solo previsto.
• I confronti diventano più difficili. Una variazione del tasso di consenso o del modello di Google sposta i numeri anche quando il tuo traffico non è cambiato.
• La modalità avanzata invia comunque dati senza consenso. Se tali ping senza cookie siano accettabili senza consenso è una questione per il tuo legale, non per l'impostazione di un tag; le autorità di regolamentazione in diversi paesi dell'UE esaminano ciò che viene inviato, non solo i cookie.

Come leggere GA4 con la Consent Mode

• Controlla se la tua proprietà utilizza dati modellati (GA4 mostra un avviso nelle impostazioni dell'identità di reporting).
• Confronta le tendenze, non i numeri assoluti, tra periodi con tassi di consenso diversi.
• Per le decisioni basate su numeri ridotti, preferisci i dati misurati.

L'alternativa senza cookie

Uno strumento che non imposta cookie e non memorizza dati personali può misurare ogni visita senza una richiesta di consenso, quindi non c'è nulla da modellare. I numeri sono conteggi, non stime. Questo è l'approccio adottato da Statsdot: vedi Analisi web senza cookie. Se il tuo sito necessiti comunque di un banner dipende da tutto il resto che viene caricato.