GA4 Consent Mode und modellierte Daten

In der EU benötigt Google Analytics eine Einwilligung, bevor Cookies gesetzt werden. Der Consent Mode ist Googles Antwort auf Besucher, die nein sagen: Anstatt sie komplett zu verlieren, passt GA4 die Datenerfassung an und schätzt in einigen Fällen, was nicht erfasst wurde.

So funktioniert der Consent Mode

Die Website teilt den Google-Tags mit, ob der Besucher Analyse- und Werbe-Cookies akzeptiert hat.

• Grundmodus: Lehnt der Besucher ab, werden die Tags überhaupt nicht geladen. Es werden keine Daten zu diesem Besuch gesendet.
• Erweiterter Modus: Die Tags werden dennoch geladen und senden ohne Einwilligung cookielose Pings: Eine Seite wurde aufgerufen, ein Ereignis ist eingetreten, jedoch ohne die Identifikatoren, die ein Cookie bereitstellen würde.

Was „modelliert“ bedeutet

Anhand dieser Pings und der Besucher, die zugestimmt haben, kann GA4 mithilfe von maschinellem Lernen das Verhalten der Besucher schätzen, die abgelehnt haben, und Berichte mit dieser Schätzung anreichern. Google nennt dies Verhaltensmodellierung für Nutzer und Conversions-Modellierung für Conversions. Dies funktioniert nur, wenn eine Property über ausreichend Daten verfügt, und das Ergebnis ist eine Schätzung, keine Zählung.

Warum das wichtig ist

• Zahlen werden teilweise geschätzt. Eine Conversion-Zahl kann Conversions enthalten, die niemand gemessen, sondern nur vorhergesagt hat.
• Vergleiche werden schwieriger. Eine Änderung der Einwilligungsrate oder des Google-Modells verschiebt Zahlen, selbst wenn sich Ihr Traffic nicht geändert hat.
• Der erweiterte Modus sendet weiterhin Daten ohne Einwilligung. Ob diese cookielose Pings ohne Einwilligung zulässig sind, ist eine Frage für Ihren Rechtsbeistand und nicht für eine Tag-Einstellung; Aufsichtsbehörden in mehreren EU-Ländern prüfen, was gesendet wird, und nicht nur Cookies.

GA4 mit Consent Mode lesen

• Überprüfen Sie, ob Ihre Property modellierte Daten verwendet (GA4 zeigt einen Hinweis in den Einstellungen zur Berichtsidentität an).
• Vergleichen Sie Trends und keine absoluten Zahlen über Zeiträume mit unterschiedlichen Einwilligungsraten hinweg.
• Für Entscheidungen, die auf geringen Zahlen basieren, sollten Sie gemessene Daten bevorzugen.

Die cookielose Alternative

Ein Tool, das keine Cookies setzt und keine personenbezogenen Daten speichert, kann jeden Besuch ohne eine Einwilligungsabfrage messen (in Deutschland Einzelfallprüfung), sodass nichts modelliert werden muss. Die Zahlen sind Zählwerte, keine Schätzungen. Dies ist der Ansatz von Statsdot: Siehe Analyse ohne Cookies. Ob Ihre Website dennoch ein Banner benötigt, hängt von allem anderen ab, was sie lädt (in Deutschland Einzelfallprüfung).