Modo de consentimiento de GA4 y datos estimados

En la UE, Google Analytics necesita consentimiento antes de establecer cookies. El modo de consentimiento es la respuesta de Google a los visitantes que dicen que no: en lugar de perderlos por completo, GA4 ajusta lo que recopila y, en algunos casos, estima lo que no ha visto.

Cómo funciona el modo de consentimiento

El sitio web indica a las etiquetas de Google si el visitante ha aceptado las cookies de análisis y publicidad.

• Modo básico: si el visitante las rechaza, las etiquetas no se cargan en absoluto. No se envía nada sobre esa visita.
• Modo avanzado: las etiquetas se cargan de todos modos y, sin consentimiento, envían pings sin cookies: se ha visto una página, ha ocurrido un evento, sin los identificadores que proporcionaría una cookie.

Qué significa "estimado"

A partir de esos pings y de los visitantes que sí aceptaron, GA4 puede usar aprendizaje automático para estimar el comportamiento de los visitantes que rechazaron y completar los informes con esa estimación. Google llama a esto modelado de comportamiento para usuarios y modelado de conversiones para conversiones. Solo se ejecuta cuando una propiedad tiene suficientes datos, y el resultado es una estimación, no un recuento.

Por qué importa

• Los números pasan a ser parcialmente estimados. Un recuento de conversiones puede incluir conversiones que nadie midió, solo predijo.
• Las comparaciones se vuelven más difíciles. Un cambio en la tasa de consentimiento o en el modelo de Google altera los números incluso cuando tu tráfico no ha cambiado.
• El modo avanzado sigue enviando datos sin consentimiento. Si esos pings sin cookies son aceptables sin consentimiento es una cuestión para tu abogado, no para la configuración de una etiqueta; las autoridades de protección de datos en varios países de la UE examinan lo que se envía, no solo las cookies.

Leer GA4 con el modo de consentimiento

• Comprueba si tu propiedad utiliza datos estimados (GA4 muestra un aviso en la configuración de identidad de informes).
• Compara tendencias, no números absolutos, entre periodos con diferentes tasas de consentimiento.
• Para tomar decisiones basadas en números pequeños, prefiere los datos medidos.

La alternativa sin cookies

Una herramienta que no establece cookies ni almacena datos personales puede medir cada visita sin necesidad de solicitar consentimiento, por lo que no hay nada que estimar. Los números son recuentos, no estimaciones. Ese es el enfoque que adopta Statsdot: consulta Analítica sin cookies. Que tu sitio web siga necesitando un banner depende de todo lo demás que cargue.