Profondità di scorrimento: cosa indica e cosa no

Le visualizzazioni di pagina indicano che una pagina è stata aperta. La profondità di scorrimento indica quanta parte di essa è stata visualizzata. Insieme, distinguono le pagine che gli utenti leggono da quelle che abbandonano.

Come viene misurata

Per ogni visualizzazione di pagina, viene calcolato il punto più profondo della pagina apparso sullo schermo, espresso come percentuale dell'altezza della pagina. Se un utente legge fino alla fine un articolo di 3.000 pixel su uno schermo da 800 pixel, il valore è 100 %. Se si ferma dopo la prima schermata, è circa il 27 %. Una pagina più corta dello schermo conta come 100 %, poiché tutto era visibile senza scorrere.

La dashboard mostra la media per pagina nel periodo selezionato.

Leggila in base allo scopo della pagina

Lo stesso numero ha significati diversi su pagine diverse.

• Articoli e guide. La profondità è vicina a una misura di lettura. Un valore inferiore al 40 % su un articolo lungo significa che la maggior parte delle persone non ha superato l'introduzione.
• Landing page. La decisione avviene spesso nella prima schermata. Una profondità bassa con buone conversioni va bene; una profondità bassa con conversioni scarse indica un problema nella parte superiore della pagina, non in quella inferiore.
• Pagine prodotto. Gli utenti pronti all'acquisto cliccano su "Aggiungi al carrello" senza scorrere. Osserva la profondità insieme al tuo obiettivo di aggiunta al carrello.
• Home page. Servono principalmente per la navigazione. La profondità dice poco; ciò che conta è dove vanno gli utenti successivamente, come mostrato dagli elenchi di entrata e uscita.

Modelli su cui intervenire

Un articolo lungo fermo al 30 %. L'introduzione non è efficace. Inserisci la risposta promessa dal titolo nei primi due paragrafi e sposta le informazioni di contesto più in basso.

Una netta differenza tra pagine simili. Due guide della stessa lunghezza, una al 75 % e una al 35 %. Confronta la prima schermata di ciascuna: titolo, primo paragrafo, dimensioni dell'immagine sopra il testo.

Profondità alta, uscite alte. Gli utenti leggono fino alla fine e se ne vanno. La fine della pagina non offre nulla da fare: aggiungi il passaggio successivo, una guida correlata o l'invito all'azione.

La profondità cala dopo una riprogettazione. Confronta i due periodi con un intervallo di date personalizzato. Un'immagine hero grande o un banner dei cookie che copre lo schermo spingono il contenuto verso il basso.

Cosa non può dirti

La profondità di scorrimento non mostra se qualcuno ha letto o dato una lettura veloce, né in quale punto della pagina ha guardato. Non può dirti perché qualcuno se ne è andato. E poiché Statsdot la registra senza alcun codice per il visitatore, non può essere suddivisa per fonte o paese: è una proprietà della pagina, non del visitatore. Se hai bisogno di sapere se i visitatori provenienti da una campagna hanno letto oltre, confronta le landing page della campagna.

Attivarla in Statsdot

La profondità di scorrimento è facoltativa. Attivala nelle impostazioni del sito e aggiungi il piccolo script secondario mostrato lì; lo script principale rimane sotto 1 KB per tutti gli altri. Consulta la guida alla profondità di scorrimento.