Attribuzione dei ricavi senza cookie

Le visite ti dicono da dove provengono le persone. I ricavi ti dicono quali di quei luoghi portano clienti. Spesso i due dati non coincidono: un canale con poche visite può generare la maggior parte delle vendite.

Cosa può attribuire l'analisi senza cookie

Uno strumento senza cookie riconosce un visitatore al massimo entro un giorno. Statsdot crea un codice visitatore a partire dall'indirizzo, dal browser e da una chiave che viene eliminata ogni giorno. Quindi può collegare un acquisto alla visita in cui è avvenuto: da dove proveniva quella visita, quale campagna, su quale pagina è iniziata.

Questo copre più di quanto sembri:

• acquisti effettuati in un'unica sessione, il caso tipico per prodotti a basso prezzo;
• clienti ricorrenti che tornano tramite una newsletter, un annuncio o una ricerca e acquistano durante quella visita;
• registrazioni e prove iniziate alla prima visita.

Cosa non può attribuire

Qualcuno che clicca su un annuncio lunedì, ci pensa su e torna giovedì digitando il tuo indirizzo viene accreditato alla visita di giovedì: diretto. Collegare lunedì a giovedì richiede qualcosa che riconosca la persona nel corso dei giorni, solitamente un cookie o l'account del cliente, e in tal caso si applicano le regole sul consenso.

Anche i rinnovi e gli altri addebiti effettuati dal tuo fornitore di pagamenti senza una visita non possono essere accreditati; non c'è alcuna visita da accreditare.

Leggere onestamente i ricavi per fonte

• I ricavi diretti includono decisioni ritardate provenienti da altri canali. Se i ricavi diretti sono alti, una parte di essi è stata avviata altrove.
• Confronta canali con cicli di acquisto simili. L'attribuzione nella stessa visita favorisce i canali che portano persone pronte all'acquisto (ricerca del tuo brand, newsletter a clienti esistenti) rispetto ai canali che avviano un percorso più lungo (social, display).
• Usa il tasso di conversione oltre ai ricavi. I ricavi per visitatore per ogni canale mostrano quale traffico vale di più, indipendentemente dal volume.
• Osserva i trend, non i singoli giorni. Alcuni grandi ordini possono influenzare un canale piccolo.

Configurazione in Statsdot

Invia l'importo con il tuo evento di acquisto:

window.statsdot.track('Purchase', null, { revenue: 49.90, currency: 'EUR' });

Il plugin WordPress e il modulo PrestaShop lo fanno per te. I ricavi appaiono quindi accanto ai visitatori e in ogni riga di fonte, canale, campagna e pagina di ingresso. Vedi Ricavi.