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Umsatzzuordnung ohne Cookies

Aktualisiert am 19. Oktober 2026

Besuche zeigen Ihnen, woher Menschen kommen. Umsätze zeigen Ihnen, welche dieser Orte Kunden bringen. Die beiden stimmen oft nicht überein: Ein Kanal mit wenigen Besuchen kann die Meisten der Verkäufe bringen.

Was cookielose Analysen zuordnen können

Ein cookieloses Tool erkennt einen Besucher innerhalb von höchstens einem Tag. Statsdot erstellt einen Besuchercode aus der Adresse, dem Browser und einem Schlüssel, der jeden Tag gelöscht wird. So kann es einen Kauf mit dem Besuch verknüpfen, in dem er stattfand: woher dieser Besuch kam, welche Kampagne, welche Einstiegsseite.

Das deckt mehr ab, als es klingt:

  • Käufe, die in einer Sitzung getätigt werden, was der Regelfall bei günstigeren Produkten ist;
  • Wiederkehrende Kunden, die über einen Newsletter, eine Anzeige oder eine Suche zurückkehren und bei diesem Besuch kaufen;
  • Anmeldungen und Testversionen, die beim ersten Besuch gestartet wurden.

Was sie nicht zuordnen kann

J jemand, der am Montag auf eine Anzeige klickt, darüber nachdenkt und am Donnerstag durch Eingabe Ihrer Adresse zurückkehrt, wird dem Besuch am Donnerstag zugeschrieben: direkt. Die Verknüpfung von Montag mit Donnerstag erfordert etwas, das die Person über Tage hinweg erkennt, in der Regel ein Cookie oder das Kundenkonto, und dann greifen die Einwilligungsregeln (in Deutschland Einzelfallprüfung).

Verlängerungen und andere Abbuchungen Ihres Zahlungsanbieters ohne Besuch können ebenfalls nicht zugeordnet werden; es gibt keinen Besuch, dem sie zugeordnet werden könnten.

Umsatz pro Quelle ehrlich interpretieren

  • Direkter Umsatz enthält verzögerte Entscheidungen aus anderen Kanälen. Wenn der direkte Umsatz hoch ist, wurde ein Teil davon anderswo initiiert.
  • Vergleichen Sie Kanäle mit ähnlichen Kaufzyklen. Die Zuordnung innerhalb desselben Besuchs begünstigt Kanäle, die kaufbereite Personen bringen (Suche nach Ihrer Marke, Newsletter an Bestandskunden), gegenüber Kanälen, die eine längere Reise beginnen (Social Media, Display).
  • Nutzen Sie Conversionsrate und Umsatz. Der Umsatz pro Besucher für jeden Kanal zeigt, welcher Traffic mehr wert ist, unabhängig vom Volumen.
  • Betrachten Sie Trends, keine einzelnen Tage. Einzelne große Bestellungen können einen kleinen Kanal stark ausschlagen lassen.

Einrichtung in Statsdot

Senden Sie den Betrag mit Ihrem Kaufereignis:

window.statsdot.track('Purchase', null, { revenue: 49.90, currency: 'EUR' });

Das WordPress-Plugin und das PrestaShop-Modul erledigen das für Sie. Der Umsatz erscheint dann neben Besuchern und in jeder Zeile für Quelle, Kanal, Kampagne und Einstiegsseite. Siehe Umsatz.