Comment mesurer le trafic des assistants IA

Les internautes s'adressent de plus en plus à un assistant plutôt qu'à un moteur de recherche. Lorsque la réponse cite votre page et qu'ils cliquent, vous obtenez une visite. La mesure de ce trafic consiste à distinguer deux éléments souvent confondus : les visites des assistants IA et les requêtes des robots d'indexation IA.

Visites : un visiteur a cliqué sur un lien dans une réponse

Il s'agit de personnes réelles. Elles arrivent avec l'assistant comme référent (chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com), et ChatGPT ajoute également utm_source=chatgpt.com à beaucoup de ses liens.

Dans Statsdot, elles sont regroupées dans le canal Assistants IA, ce qui vous permet de voir la tendance en un coup d'œil et de cliquer dessus pour filtrer l'ensemble du tableau de bord : sur quelles pages ils atterrissent, s'ils convertissent, d'quels pays ils viennent.

Certaines applications ne transmettent aucun référent, de sorte qu'une partie de ce trafic apparaît comme direct. La part réelle est donc un peu plus élevée que ce que vous voyez.

Requêtes : un robot d'indexation a lu votre page

Les entreprises d'IA envoient également des robots : pour entraîner des modèles, pour constituer leurs index de recherche ou pour récupérer une page lorsqu'un utilisateur pose une question à ce sujet. Aucun d'entre eux n'exécute de JavaScript, aucun script d'analyse ne les voit donc. Statsdot peut les enregistrer depuis votre serveur : consultez le suivi des robots d'indexation IA. Le rapport les répartit entre réponses, index de recherche et entraînement.

Les deux ensemble racontent une histoire : des robots d'indexation qui lisent une page, puis des visites provenant d'assistants sur cette même page.

Ce qu'il faut surveiller

• Quelles pages reçoivent des visites d'IA. Généralement des guides, des comparatifs et des pages qui répondent clairement à une question.
• Le taux de conversion des visiteurs IA comparé à celui des visiteurs issus de la recherche. Ils arrivent souvent plus tard dans leur processus de décision.
• La tendance, pas le volume. Pour la plupart des sites, les assistants IA restent un canal restreint ; la direction compte plus que la part.

Autoriser ou non les robots d'indexation IA est une décision distincte : consultez l'article GPTBot, ClaudeBot et autres robots d'indexation IA : devez-vous les bloquer ?.