Wie man Traffic von KI-Assistenten misst

Menschen fragen zunehmend einen Assistenten anstelle einer Suchmaschine. Wenn die Antwort Ihre Seite zitiert und sie klicken, erhalten Sie einen Besuch. Um dies zu messen, muss man zwei Dinge trennen, die oft vermischt werden: Besuche von KI-Assistenten und Anfragen von KI-Crawlern.

Besuche: Jemand hat auf einen Link in einer Antwort geklickt

Das sind echte Menschen. Sie kommen mit dem Assistenten als Referrer an (chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com), und ChatGPT fügt vielen seiner Links zudem utm_source=chatgpt.com hinzu.

In Statsdot sind sie im Kanal KI-Assistenten zusammengefasst, sodass Sie den Trend auf einen Blick sehen und darauf klicken können, um das gesamte Dashboard zu filtern: auf welchen Seiten sie landen, ob sie konvertieren, aus welchen Ländern sie kommen.

Einige Apps übergeben keinen Referrer, weshalb ein Teil dieses Traffics als direkt angezeigt wird. Der tatsächliche Anteil ist etwas höher als das, was Sie sehen.

Anfragen: Ein Crawler hat Ihre Seite gelesen

KI-Unternehmen senden auch Bots: um Modelle zu trainieren, ihre Suchindizes aufzubauen oder eine Seite abzurufen, wenn jemand danach fragt. Keiner davon führt JavaScript aus, sodass kein Analyseskript sie sieht. Statsdot kann sie von Ihrem Server aus erfassen: siehe KI-Crawler-Tracking. Der Bericht unterteilt sie in Antworten, Suchindizes und Training.

Beides zusammen ergibt ein Bild: Crawler lesen eine Seite, und anschließend kommen Besuche von Assistenten auf eben diese Seite.

Worauf Sie achten sollten

• Welche Seiten KI-Besuche erhalten. Meistens Ratgeber, Vergleiche und Seiten, die eine Frage klar beantworten.
• Conversion der KI-Besucher im Vergleich zu Suchmaschinen-Besuchern. Sie kommen oft zu einem späteren Zeitpunkt ihrer Entscheidung an.
• Trend, nicht Größe. Für die meisten Websites sind KI-Assistenten immer noch ein kleiner Kanal; die Richtung ist wichtiger als der Anteil.

Ob Sie KI-Crawler hereinlassen, ist eine separate Entscheidung: siehe GPTBot, ClaudeBot und andere KI-Crawler: Sollten Sie sie blockieren?.