Come misurare il traffico dagli assistenti IA

Le persone chiedono sempre più spesso a un assistente invece che a un motore di ricerca. Quando la risposta cita la tua pagina e l'utente ci clicca sopra, ricevi una visita. Per misurarla bisogna separare due aspetti che spesso si confondono: le visite dagli assistenti IA e le richieste dai crawler IA.

Visite: qualcuno ha cliccato un link in una risposta

Si tratta di persone reali. Arrivano con l'assistente come referrer (chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com) e ChatGPT aggiunge anche utm_source=chatgpt.com a molti dei suoi link.

In Statsdot sono raggruppati nel canale Assistenti IA, così puoi vedere l'andamento a colpo d'occhio e cliccarci sopra per filtrare l'intera dashboard: su quali pagine arrivano, se convertono, da quali paesi provengono.

Alcune app non trasmettono alcun referrer, quindi parte di questo traffico appare come diretto. La quota reale è leggermente superiore a quella visibile.

Richieste: un crawler ha letto la pagina

Le aziende di IA inviano anche bot: per addestrare i modelli, costruire i propri indici di ricerca o recuperare una pagina quando un utente fa una domanda. Nessuno di questi esegue JavaScript, quindi nessuno script di analisi li rileva. Statsdot può registrarli dal tuo server: vedi Tracciamento dei crawler IA. Il report li suddivide in risposte, indici di ricerca e addestramento.

I due elementi insieme raccontano una storia: i crawler che leggono una pagina e le visite che arrivano dagli assistenti verso quella stessa pagina.

Cosa monitorare

• Quali pagine ricevono visite dall'IA. Di solito guide, confronti e pagine che rispondono chiaramente a una domanda.
• La conversione dei visitatori IA rispetto ai visitatori da ricerca. Spesso arrivano in una fase più avanzata della loro decisione.
• L'andamento, non il volume. Per la maggior parte dei siti gli assistenti IA rappresentano ancora un canale piccolo; la direzione conta più della quota.

Decidere se consentire l'accesso ai crawler IA è una scelta separata: vedi GPTBot, ClaudeBot e altri crawler IA: dovresti bloccarli?.