Como medir o tráfego de assistentes de IA

As pessoas recorrem cada vez mais a um assistente em vez de a um motor de busca. Quando a resposta cita a sua página e os utilizadores clica, obtém uma visita. Medir isto requer distinguir duas coisas que são frequentemente confundidas: visitas de assistentes de IA e pedidos de crawlers de IA.

Visitas: alguém clicou num link numa resposta

Trata-se de pessoas reais. Chegam com o assistente como referrer (chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com), e o ChatGPT também adiciona utm_source=chatgpt.com a muitos dos seus links.

No Statsdot, encontram-se agrupadas no canal Assistentes de IA, para que possa ver a tendência de relance e clicar para filtrar todo o painel: em que páginas aterram, se convertem e de que países provêm.

Algumas aplicações não transmitem qualquer referrer, pelo que parte deste tráfego aparece como direto. A proporção real é ligeiramente superior à observada.

Pedidos: um crawler leu a sua página

As empresas de IA também enviam bots: para treinar modelos, criar os seus índices de pesquisa ou obter uma página quando alguém faz uma pergunta sobre ela. Nenhum destes executa JavaScript, pelo que nenhum script de análise os deteta. O Statsdot consegue registá-los a partir do seu servidor: consulte Rastreio de crawlers de IA. O relatório separa-os em respostas, índices de pesquisa e treino.

Ambos em conjunto contam uma história: os crawlers a ler uma página e, em seguida, as visitas dos assistentes a chegar a essa mesma página.

O que observar

• Que páginas recebem visitas de IA. Habitualmente guias, comparações e páginas que respondem claramente a uma pergunta.
• Conversão de visitantes de IA em comparação com os visitantes de pesquisa. Chegam frequentemente numa fase mais avançada da respetiva decisão.
• Tendência, e não dimensão. Para a maioria dos sites, os assistentes de IA continuam a ser um canal pequeno; a direção importa mais do que a quota.

Decidir se deve permitir a entrada de crawlers de IA é uma questão distinta: consulte GPTBot, ClaudeBot e outros crawlers de IA: deve bloqueá-los?.