Warum Google Analytics weniger Traffic anzeigt, als Sie haben

Wenn Sie Google Analytics mit Ihren Server-Logs, Ihren Shop-Bestellungen oder einem cookielosen Tool vergleichen, zeigt Google Analytics in der Regel weniger Besucher an. Die Lücke hat drei Hauptursachen.

1. Das Einwilligungsbanner

In der EU darf Google Analytics erst ausgeführt werden, nachdem der Besucher Cookies akzeptiert hat. Jeder, der das Banner ablehnt, ignoriert oder die Seite vor der Antwort verlässt, wird nicht gezählt. Wie viele das sind, hängt von Ihrem Publikum und der Gestaltung Ihres Banners ab, was auch bedeutet, dass Sie nicht genau wissen können, was Ihnen entgeht.

Google bietet einen „Consent Mode“ an, der einen Teil der fehlenden Besuche von denjenigen modelliert, die zugestimmt haben. Das ist eine Schätzung, keine Zählung.

2. Werbe- und Tracking-Blocker

Viele Browser-Erweiterungen und einige Browser blockieren Google Analytics vollständig. Sie blockieren auch andere Analyse-Skripte, aber die am weitesten verbreiteten Tracker sind die ersten Ziele.

3. Browserschutz

Einige Browser begrenzen die Lebensdauer von Cookies oder schränken seitenübergreifendes Tracking ein. Ein wiederkehrender Besucher kann wie ein neuer Besucher aussehen, was die Zahlen für wiederkehrende Besucher und die Attribution im Zeitverlauf verzerrt.

Warum das wichtig ist

Die fehlenden Besucher sind nicht zufällig. Menschen, die Banner ablehnen oder Blocker verwenden, unterscheiden sich von denen, die zustimmen. Daher kann der Anteil der einzelnen Quellen, Geräte oder Länder verzerrt sein, nicht nur die Gesamtzahl. Entscheidungen, die auf diesen Anteilen basieren, übernehmen diese Verzerrung.

Was cookielose Analysen ändern

Cookielose Analysen speichern nichts auf dem Gerät des Besuchers und erfassen keine personenbezogenen Daten. Deshalb sind sie so konzipiert, dass sie ohne Einwilligung funktionieren: Jeder Besucher wird gezählt, abzüglich Bots. Blocker können einige Skripte weiterhin blockieren, daher ist kein Tool vollständig, aber die Einwilligungslücke verschwindet.

Um zu sehen, was Ihre Seite aktuell lädt, nutzen Sie den kostenlosen Website-Check. Für den Wechsel folgen Sie der Anleitung Wie Sie Google Analytics entfernen, ohne Daten zu verlieren.